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Lo que revela el anuncio de Viva

En la mañana de un caluroso miércoles de agosto, antes de sentarme a trabajar procedo a revisar mis redes, y me encuentro con las críticas de amigos y personas que sigo sobre un anuncio que salió en uno de los principales periódicos de circulación nacional en mi país, Diario Libre, en el que la marca de telecomunicaciones VIVA promueve un mensaje denigrante, abusivo y discriminatorio hacia las mujeres.

La campaña es una copia barata de un concepto ya usado en otro escenario, que habla mucho de quienes están detrás de los puestos de poder en las empresas, de la mentalidad de quienes diseñan, crean y producen la publicidad, y de los estereotipos sexistas, misóginos y machistas que promueve la sociedad en que vivimos.

Evidentemente, la campaña se hizo con la intención de crear controversia, de llamar la atención y que se hable del tema para maximizar el alcance.

El problema es que ni a la marca, ni al medio, ni a la agencia le importa, aparentemente, el mensaje tóxico que muchos estamos tratando de eliminar con la educación sexual; no le importa que las mujeres sigamos siendo vistas y tratadas como una muñeca inflable que cumple las exigencias de un macho que lo único que tiene es dinero; que seamos vistas y tratadas como adornos sexuales de machos que necesitan seleccionar mujeres jóvenes que los ayuden a recuperar “su hombría”.

Con la campaña, la marca demuestra que detrás de su departamento de mercadeo hay “profesionales” que lo único que le interesa es llamar la atención y venderles a un público joven que puede manipular, y están aprovechando la falta de educación sexual y básica de la población para hacerlo a través de antivalores con un aroma porno.

Uno de los anuncios resalta el estigma y refuerza el odio y el rechazo hacia la comunidad LGTBI, con la frase que dice “la verdad es que solo quieren dar de qué hablar”, al lado de una foto de una persona transexual, en forma de burla.

Este mensaje busca mantener la violencia social que vive esta comunidad, que no los entiende, que los rechaza, que se burla de ellos y ellas, y que mantiene la idea de que están enfermos; y esa no debería ser la misión de ninguna marca y mucho menos el objetivo de la publicidad.

Uno de los mensajes más penosos que la “creativa” campaña en cuestión hace referencia es que “el tamaño sí importa”, y hace hincapié en los senos y en el pene de los modelos, para reforzar el estereotipo sexual de belleza vacío que tanto daño nos ha hecho a hombres y mujeres, ese modelo que mide nuestro valor como personas por el tamaño de una parte de nuestro cuerpo, ese modelo que la pornografía se ha encargado de promover y que muchos han comprado para medir si alguien funciona o no sexualmente, que tiene a tantos hombres deprimidos y a tantas mujeres en el quirófano.

Este es un ejemplo fiel de la fuerza que tienen los medios para modificar y reforzar comportamientos, para manipular mentalidades y para crear necesidades.

También puedes leer: El cuento de hadas en el que viven muchos padres de hoy

Este es un vivo ejemplo de que hoy más que nunca la familia tiene un rol vital en analizar estos mensajes, para hacer una contra publicidad y tratar de revertir el daño.

Esta es una señal que revela por qué los malos gobiernos le temen a los buenos lectores y por qué se necesita una población más educada, que no compre todo lo que le quieran vender.

ACTUALIZACIÓN: Aclaración sobre mi opinión de la campaña de Viva


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12 Responses to Lo que revela el anuncio de Viva

  1. leanny garcia 31/08/2017 at 10:34 AM #



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    Esto esta mucho mas perdido de lo que pensaba, un microfono,una foto, cualquier medio de comunicacion es un arma mortal que al parecer muchas personas no entienden el impacto que tiene sobre algunas personas que evidentemente no tienen una educacion sexual y una mente abierta para recibir este tipo de bombardeo hacia ellos¡ que pena e impotencia me dan este tipo de situaciones… cual es el mensaje que estas personas van a recibir ?

  2. José Rafael Cruz Velázquez 30/08/2017 at 8:49 PM #



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    ¡Excelente artículo! También soy publicista de profesión y soy de opinión que los estereotipos que se exponen en estos comerciales están muy divorciados de los valores que identifican a la marca, ya que los mismos están enfocados en las valoraciones materialistas de una sociedad en decadencia. Si la idea es fomentar la inclusión de los actores del sistema social el enfoque debió ser otro. El hecho de que sea necesario explicar en qué consisten estas piezas publicitarias da la razón a quienes comentan negativamente de las mismas.

    Si la cuestión es dar de qué hablar, la publicidad cumplió su cometido. Ahora, dudo mucho que el impacto de esta se traduzca en ventas para la marca.

  3. Carolina 28/08/2017 at 1:04 PM #



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    La doble morar siempre imponiendose en esta media isla , los Dominicanos tenemos un problema y es que nos molesta de alguna manera que se nos diga la cosas muy clara y abierta , nos gusta que la adornen un poco , el unico problema que veo es que es tan largo el comercial , pero la verdad no veo cual el es el drama . he visto el comercial desde el primer dia y no me di cuenta de esas cosas hasta que solo escucho en toda la estaciones hablar de lo mismo . Creo que la empresa logro su objetivo, si lo que querian era que se hable de VIVA .

  4. mike contreras 26/08/2017 at 3:15 AM #



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    Yo no nunca tuve problema con el anuncio de prensa nunca vi el doble sentido. Solo realidad de la vida reflejada en una publicidad. creo que funciona de muchas formas ese anuncio y la campaña de television es simplemente hermosa. Viva elevo el juego de la aceptación en RD y la gente hablando mal de ellos… triste.

  5. Myriam Pichardo 25/08/2017 at 2:52 PM #



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    Es obvio que Andrés y FAN DE VIVA son dos de los creativos. O es la misma persona escondiéndose en su “gran verdad”. También es obvio que, si tienen que venir aquí y a otros canales digitales a “explicar” su campaña es porque el mensaje no llegó como “supuestamente” debía llegar y además afectó la reputación de su cliente. Y que a pesar de que es obvio que la mayoría del ciudadano “estudiado” rechaza este tipo de publicidad porque, aunque no lo quieran ver, SI IMPACTA NEGATIVAMENTE A LA MAYORÍA DE LA POBLACIÓN, sigan justificándose y defendiendo estos mensajes que, evidentemente, no se están interpretando correctamente. Que esta empresa y los mismos creativos se aprovechen de esto para aumentar alcance. Eso si que es una pena.

  6. jova 25/08/2017 at 8:39 AM #



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    totalmente de acuerdo soy publicista y me parece una forma muy grotesca y un fallo total esa campaña, es la cosa mas espantosa que he visto, pienso que se debe tener mucho cuidado a la hora de jugar con lo jocoso, bien nos decia un profesor de creaiivdad que para hacer algo jocoso sin ofender se debe estudiar bastante bien la cultura y nuestro mensaje.

    Las personas que defienden esta campaña es porque NO TIENEN ni una pisca de MORAL ni VALORES, creen que libertad o desarrollo es poder mostrar las partes de su cuerpo publicamente, sin saber que la libertad va más alla de algo tan superficial. Vamos mal…..

  7. Andres 24/08/2017 at 7:54 PM #



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    Con todo el respeto Elaine. El análisis de esta comunicación es totalmente erróneo. Entiendo que que es tu punto de vista pero te refieres a los profesionales como mezquinos. No creo que se trate de eso. Creo que la campaña parte de insights poderosos de una sociedad llena de prejuicios, tanto que consideras que el travesti es una burla y la sociedad LGTBI escribió carta a viva felicitando la inclusión, dices que denigran a la mujer cuando es una decisión de dos. Que la mujer se vea denigrada es porque se deja pegar del marido o no deja su esposo a pesar de serle infiel porque socialmente la mujer no deja su hogar. Así mismo de manera positiva, Viva enaltece el hecho de tener raíces negras, la igualdad de género sin condiciones sexuales impuestas por una iglesia pedófila y escrita para una sociedad de hace 2 milenios. Creo mi querida Elaine, que para criticar debes escuchar la versión de los creadores e interpretar la parte de atrás del aviso en el diario, porque te quedaste con la mitad de la información. Recuerda tú y todos los dominicanos, que la Verdad es la única que nos hace libres. Tal cual reza Viva en su campaña de inclusión social y sin moralismos. Gracias

    • Elaine Féliz 25/08/2017 at 12:40 AM #



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      Gracias por tu opinión Andrés, entiendo tu punto. Justo ahora estoy haciendo un video, que publicaré, aclarando ciertos puntos. Saludos.

  8. Miriam 24/08/2017 at 1:38 PM #



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    Excelente artículo. Completamente de acuerdo con lo expuesto aunque hay muchos otros aspectos que de manera sutil aparecen en dicha publicidad. Ejemplo lo racial (el asunto del pelo) y otros elementos que también debieran discutirse como la responsabilidad de los medios que difunden estos contenidos que rara vez se tocan.

  9. FAN DE VIVA 24/08/2017 at 12:02 AM #



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    Realmente lo que da pena es que alguien joven como tú no haya entendido el mensaje clave de ese anuncio que es que cada quién debe ser feliz con su propia verdad. Lo que da pena es ver personas como tú, que si apoyan el sufrimiento del que tiene que soportar las críticas, comentarios y cuchicheos aún en su presencia, y seguir viviendo. Lo que da pena es que te prestes a tener la audacia de seguir fomentando el sentimiento retrógrada que embarga a esta sociedad que día a día vemos como no avanza y como gente tiene que seguir tratando de echar hacia adelante tras bastidores porque lo que lo identifica como persona les causa molestia a personas como tú. Aplaudo el esfuerzo de Viva por imitar otras culturas que si tratan de que podamos CONVIVIR.

    • Elaine Féliz 24/08/2017 at 7:09 PM #



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      Hola FAN DE VIDA, no tiene que dar pena, es solo mi opinión y la de muchas otras personas, pero claro, no todos tienen que estar de acuerdo. Soy publicista de profesión, y entiendo que hay muchas otras maneras de vender ese mensaje que Viva trató de hacer con esta campaña. Hay que ver más allá. Leí un comentario de un publicista que, con relación a esta campaña dijo: “En el mundo de la publicidad, un buen publicista sabe llegar a todo el abanico de su blanco de público sin ofender a nadie, un publicista que sabe lo que hace nunca utiliza en su trabajo creativo ningún elemento que pueda ofender una franja del nicho a quienes esta dirigido su campaña”. Saludos.

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